武汉汉正街加快数字化转型 新汉派服饰产业基地启幕

汉派服饰的新探索。    在服装行业的商业逻辑调整下,直播等线上渠道持续发力,其数字化转型更为迫切。   6月13日,21世纪经济报道记者获悉,位于武汉市汉正街的新汉派服饰产业基地正式启幕。此外,武汉首家网络直播行业联合工会——“硚口云尚网络直播行业联合工会”也已正式揭牌,目前已有近200位主播加入。   服装行业是我国的传统产业,我国也是世界上最大的服装生产和消费大国,但近年来随着服装行业的转型升级,中国服装行业规模以上企业数量逐年减少。2021年,中国服装行业共有规模以上企业12653家,较2020年减少了647家,同比减少4.86%;产量235.41亿件,较2020年增加11.68亿件,同比增长5.22%。   “全球贸易下行、消费降级对有性价比优势的汉派服饰来说应该是优势。”云尚产业发展集团执行总裁吴佩波接受21世纪经济报道记者采访时表示,“当前的供应链,特别是服饰生产讲求柔性供应,其最大的特点是小单快返。小单快返最大的问题是没有成本优势,而汉派服饰在生产规模方面具备这一优势。”   汉派服饰的成本优势在武汉或将得到较大的发挥。吴佩波认为,“武汉拥有其他地区不具备的大规模生产能力,因为后者的人力成本等过高,如江浙地区、粤广地区。但如果往人力成本更低的西部地区布局,其又不具备产业链、工厂设备等优势。但设计方面一直以来是汉派服饰的短板,需要通过版权、供应链的方式进行弥补。”   推动汉派服饰的发展,有望加速汉正街的数字化转型。具有500多年历史的汉正街在中国商贸历史上曾经缔造过辉煌,但近几年,汉正街发展受阻,产业亟需升级。吴佩波表示,“首先,汉正街线下流量逐步流失。其次,其在全国的影响力减弱、科研实力弱、同质化现象严重、模仿抄袭普遍。同时,前店后厂、自产自销、模式传统,产品和质量未能引领消费升级,且整体环境较差,包括物流、物业、消防、内部动线、消防环境。此外,面临互联网冲击、线上流量占比低。”   直播也给汉派服饰的转型升级提供了新渠道。业内人士认为,随着直播江湖进入2.0时代,在兴趣电商上,内容和货品本身更具吸引力,这是汉派服饰的新机遇。不过,大多数汉派服饰的“白牌”在市场上知名度不高,但供应链强、品质较好、性价比高。在兴趣电商平台上,消费者对品牌的追求没有那么高,易被内容打动。汉派服饰传统优势秋冬装,在全国市场拥有一席之地,做好内容和运营,有助于其在直播电商市场找到新空间。   汉正街加快了数字化方向的布局。2021年10月,云尚时尚产业直播基地正式开放,是汉正街首个涵盖服饰鞋类及配件的直播产业孵化器,并为汉正街商户提供直播教程培训。“2022年,云尚重点打造武汉最大服贸类电商直播生态体系。”复星蜂巢合伙人、云尚产业发展集团 CEO 吉南介绍,汉正街数字贸易平台围绕武汉优势服装产业带需求,从设计、品牌、配套服务等方面打造,聚焦汉派扶持商户“触网”“上线”,构建“企业品牌+专业市场+电商直播”直播产业生态体系,推进汉正服装产业集群数字化运营。目前,云尚-武汉国际时尚中心成为武汉集中的服装直播态聚集地。

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