做“火”文博游正当时

胡宗波   今年,“国际博物馆日”到来之际,由中国移动咪咕联合人民日报共同打造的《博物馆演唱会》短片一经推出,立即刷屏各大社交平台,点击率很快突破1000万,让人们真正见识了“博物馆的力量”。   近些年来,随着文旅融合发展,以博物馆为代表的文化类景点热度持续走高,文博游已成热门。   恩施州坐拥丰富的文博资源,仅州博物馆藏品就超8万余件。然而,和其他旅游目的地相比,文博游潜力有待挖掘。吸引更多观众走进博物馆,带动文博游蓬勃发展,恩施州还有很长的路要走。   要练好“宣”字功。文物是历史故事的见证者,博物馆是这些故事的封存地。让观众走进博物馆,补齐认识短板是前提。为此,可通过举办专题讲座、组织开展“文博知识进校园”“博物馆下乡”等活动,加强文物知识的宣传普及,带动公众更加深入全面地认识文物,了解文物知识。   同时,要通过数字化手段,讲好文物故事。比如,引进多媒体和3D等技术,精心策划推出一批以文物故事为主题的H5、微电影、短视频等新媒体产品,把“阳春白雪”的文博内容变得活泼有趣,又“色香味俱全”,引发观众对文物鉴赏和参观博物馆的热情。这方面的成功例子已有很多,比如《博物馆演唱会》《一眼千年》等短视频,值得学习参考。   要练好“联”字功。在文旅融合深入推进背景下,博物馆单打独斗已行不通,走合作发展之路才是关键。一方面,要加强和文旅产业市场主体的“联姻”,借助其平台,推出以博物馆为主题的特色旅游项目,打造相关的精品旅游线路,这样既可以引进观众,又能避免“一站游”的尴尬。另一方面,要强化博物馆之间的合作。开展联合协作,可以实现一馆赏多景。今年“国际博物馆日”当天,“宜荆荆恩”城市群博物馆联盟各成员单位联动,让四地100件(套)文化瑰宝汇聚一堂、争奇斗艳,反响强烈。   要练好“潮”字功。传播文物蕴含的历史文化,离不开年轻化的表达和现代化诠释。当下旅游,公众注重体验感,这也是博物馆赢得观众,尤其是年轻观众青睐的法宝。为此,可采用贴近现代人审美需求的方式解读文物,找准文物与现代生活的契合点,满足观众审美需求。另一方面,可使用时尚有趣的方式包装,让文物变得极具亲和力,吸引观众注意。比如,故宫口红、河南考古盲盒、三星堆雪糕等国潮文创产品一经问世,迅速刮起了一股文博热旋风。我们可立足本地实际,结合市场需求,开发一批文物复制品、玩偶、玩具等文创产品,让观众“把博物馆带回家”。   当然,做“火”文博游,恩施州还有许多功夫要练,比如要练好“挖”字功,深挖文物藏品的文化内涵;要练好“融”字功,走好“博物馆+”深度融合发展之路……只要全州持续走心、走新,文博游必将火热起来。

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