消费券 好使!

为切实提振居民消费热情,长三角多地抛出消费券“大礼包”。据多地反映,消费券整体核销率较高,对撬动消费额起到了重要作用。   种类多、力度大   严格防疫前提下,上海城市活力重燃。   6月16日,百联集团宣布,为呼应《上海市加快经济恢复和重振行动方案》(“50条”),未来3个多月里,将携旗下联华超市、百联股份、第一医药、百联汽车、三联、好美家、逸刻、i百联线上平台八大业态全国4000多个零售网点,开展“美好如常·百联乐享生活季”整合营销,助力市场全面回暖,重拾“烟火气”。   据了解,18亿元“百联消费券”将通过i百联平台、线下企业自有渠道、外部合作渠道等,以电子消费券形式投放,消费者购物时,不仅能够享受商品的“明折明扣”,还可以使用抵用券,百联在沪2200多家门店将全面参与此次活动。此外,3个多月时间里,百联集团将分阶段推出“社群欢乐购”“纵夏生活节”“金秋购物节”等集团层面的大型营销活动,i百联平台则将不定期推出14小时直播、产地直播、“云逛”商城等多场景线上活动。   百联集团党委副书记、总裁濮韶华介绍,投放的18亿元“百联消费券”,包括“满88元立减15元”等跨业态品类券、“满158元立减20元”的社群专享券,以及“满618元立减100元”百联股份特色券等。6.16-6.26,消费者可通过线上i百联平台、线下门店扫码、社群“兜荟团”工具领取。百联集团数字化平台i百联,联合多业态延伸线上线下购物场景。同时,顺应新消费趋势,通过“百联到家”打造“兜来拼-小区团”项目,为市民提供更加便捷的购物体验。   不仅是上海,为进一步促进消费市场回暖,浙江杭州、宁波、温州、嘉兴等近日也纷纷开展形式多样的消费券发放活动,加大促消费力度。   其中,杭州宣布,6月17日20时起,将发放2022年第一期数字消费券,发放总额1亿元,共200万个券包,每个券包总价值50元,使用范围为杭州的实体商家。消费者领取后,还可以将其与商家的优惠活动叠加使用。6月16日上午10时,温州正式发放第二期“温享新消费”消费券,单个券包总价值120元。宁波新一轮消费券发放活动在6月17日上午10时再次开启。嘉兴南湖区、海宁市、嘉善县、经开区本月均有消费券可申领。金华最后一轮普惠消费券开启预约。   江苏4月底以来也动作频频。   此前,无锡借着太湖购物节,率先发放了首批1200万元消费券。同时,自5月20日起至9月底,无锡配合夏日消费季主题活动,围绕城市露营节、草坪音乐节、美味龙虾节、酷潮运动节、新能源汽车节等主题,发放总计10万份、800万元的第二轮消费券。   常州近日制定出台10条相关措施,将通过发放1亿元消费券等形式,促进商贸、餐饮、文旅、体育等的消费。   5月18日起,连云港市分批陆续发放2000万元餐饮消费券,包含1300万元的线下餐饮通用券,500万元火锅品类消费券和200万元的外卖平台消费券。   5月20日起,南京也加入消费券大军,适用范围也更加广泛,大到百货商场、购物中心,小到便利店、果蔬生鲜店,凡是去南京地区注册、经营的商家消费都能使用。   而安徽发放的消费券更有针对性,涵盖了假期较热门的文旅行业。如黄山组织发放了300万元的文旅消费券,专门用于扶持当地文化和旅游企业,包括旅行社、景区、民宿等;芜湖发放了420万元惠民消费券,适用范围主要涵盖商超百货、餐饮美食等。   记者注意到,各地发放的消费券,主要是受疫情影响较严重的线下商超、餐饮、文娱、旅游。这些领域具有消费人多、总量大等特点,经营商家也大多为线下中小商户。   促内需、增信心   消费券发放之后,能否有效地提振了当地消费?   据了解,浙江消费券总体核销率一般在60%至80%之间,撬动杠杆倍数一般在3至17倍。若按消费券平均核销率70%、杠杆倍数8倍估算,发放50亿元数字消费券,可撬动300亿元左右的商品零售额。   宁波市商务局相关负责人日前表示,今年前期发放过各类消费券4400万元,核销率高达85%,直接撬动消费2.2亿元,间接带动消费超过6.2亿元,带动比为1∶19.这次五一更是得益于市、区(县、市)两级消费券的广泛使用,全市50家重点样本企业(含网销平台)合计实现销售额10.81亿元,其中消费券撬动的达2.33亿元。   国泰君安最新研报分析指出,政府发放消费券,一方面有利于促进短期消费、恢复消费信心,另一方面通过对商家的间接补贴,增加商家短期收入、缓解经济低迷时期商家的经营压力,对2022年消费市场会带来较大的边际改善。   “以往消费券更多是按行业来发放,比如餐饮、文旅、家电、汽车等。”上海长三角产业互联网促进中心理事、上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄向《国际金融报》记者表示,要让消费券真正起到“四两拨千斤”的撬动效果,可以尝试混业的整合式消费券。   在劳帼龄看来,考虑到小微企业在疫情中“受伤”较大,可以考虑设计针对小微企业使用的纾困消费券。面对困难人群,也可以定向发放基本生活用品的特殊消费券。   “在目前数字经济时代下,消费券虽然名义为‘券’,完全可以用数字形式来发放,便于核销和对使用效果的跟踪。长三角地区甚至可以考虑异地消费券的发放,通过消费券来推动‘3+1’的联动。”劳帼龄说。

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