“618”叠加暑期游推动露营产品大卖 2022年露营市场规模预计达528亿元

6月16日,易观分析发布《2022年中国露营市场专题洞察》,预测2022年露营市场规模将达到528亿元,2030年将会有2.1亿人参与到泛露营活动之中。   从最新数据来看,由于“618”电商活动助推加上暑期游等假期的到来,户外露营设备销售进一步火热,也推动了相关装备上市公司股价上涨。   对此,北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示,目前露营在中国还是一个相对新兴的户外项目,大多数消费者处在入门尝鲜和替代性旅游的阶段。“随着露营上下游产业链的发展及环保和管理等规制的完善,这个行业将会逐步走向更加精细化、规范化和多元化的方向。”   “618”叠加暑期游推动露营产品大卖   公开数据显示,京东“618”开门红开始后的前10分钟,户外露营成交额同比增长210%,天文望远镜成交额同比增长130%,自行车成交额同比增长150%,钓竿成交额同比增长180%,户外露营灯成交额同比增长180%,防晒服成交额同比增长150%,户外T恤成交额同比增长130%。   据了解,在“618”第一波卖断货的露营装备、3C数码等类别的尖货爆品,都在本轮进行了紧急补货。天猫平台数据显示,“618”第一波销售中,垂钓等户外装备同比增长近50%,而备受年轻人喜爱的路亚垂钓更是一骑绝尘。   值得注意的是,为了迎合露营热,各大品牌开始试水直播渠道,并以店播为主。   根据《2022年淘宝直播“新式露营”洞察报告》显示,2022年淘宝直播露营品类GMV整体同比去年增长70%,客单价同比去年增长34%;2022年淘宝直播露营品类消费人群增长27.42%;不同于以往户外露营、户外越野的男性主力消费人群,现在女性成为新式露营的主力军,占到了淘宝直播露营消费人群的72.77%;同时,90后、95后的年轻群体和80后的亲子游群体也是新式露营中两大重要的消费人群。   此外,淘宝直播数据显示,不管是在消费金额上,还是在消费人数占比上,北京、上海、杭州、广州、成都等超一线、新一线城市都名列前茅。   加上目前各地已经出台了涵盖文旅消费领域的促消费政策,促消费政策一方面将直接拉动消费,另一方面可以在社会层面掀起一轮“消费热潮”。同程研究院首席研究员程超功对记者表示,在各种纾困和促消费政策的支撑下,2022年暑期旅游产业链的稳定性增强,需求端的修复也将获得全方位的支撑,市场将重回复苏轨道。   相关上市公司业绩向好   由于露营热度居高不下,让牧高笛、探路者等品牌不得不紧急扩大生产。   在业绩交流会上,牧高笛方面曾透露部分订单发货已排至11月份。线下布局较多的探路者、三夫户外也面临同样的问题。   而从业绩来看,相关企业获益明显。以牧高笛为例,公司的业务主要分为两部分,一部分是为国外高品质帐篷产品做代工;另一部分业务为自有品牌。牧高笛2022年第一季度财报显示,报告期内公司总收入为3.27亿元,同比增长56%,归母净利润为3677万元,同比增长73.38%。2021年牧高笛总收入为9.23亿元,同比增长43.64%,净利润为7861万元,同比增长70.99%。   此外,在最近艾媒咨询给出的“艾媒金榜”——“中国户外帐篷品牌排行榜”中,获排行榜第一名的骆驼品牌方面表示,露营产业新的业态正在形成,可以确定的是,露营经济现在仍处于上升阶段,这种浪潮也会不断地推着行业向前进,未来骆驼会推出更丰富的露营产品线,骆驼卖出200万顶帐篷只是这个行业进程中的一件小事,也够不到骆驼的天花板。   有户外工作人员对记者表示,热门露营产品断货时有发生,预计销售旺季会持续到十一假期。   销量高涨也会助推国内露营产业链相关上市公司股价以及业绩上涨。

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