拼多多:618家电品类销售翻倍增长 一线城市订单增幅超110%

拼多多18日发布今年618家电行业销售数据显示,自5月23日启动以来,截至6月17日24时,家电品牌在今年拼多多618的销售业绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长。   从品牌层面来看,美的排名空调单品榜首,海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品销量冠军,小米则荣登电视品类TOP1,格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅TOP1,TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。   “今年618期间,国内外家电品牌参与平台大促热情和力度都空前,仅品牌官方旗舰店数量就同比增长182%,商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促负责人表示,这为平台用户提供了更丰富的消费选择,同时,拼多多也通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多优惠。   据统计,海尔品牌在拼多多今年618开门红期间就实现同比增长超过200%。其中,洗衣机单品销售额同比增长超600%,冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类销售额同比增幅均超过150%,新兴品类洗地机同比增长1100%,单价5000元以上高端洗烘、烘干类产品同比增长700%。   从细分类目来看,美的在空调单品前10榜单中占据7席,继续领跑空调行业;海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类优势,拿下两大品类的TOP1,小米则成为电视品类销量冠军。   作为最早在拼多多开设官方旗舰店的家电品牌之一,格兰仕官方旗舰店订单量在今年618保持高速增长。格兰仕拼多多负责人程帆介绍,为准备今年的618,格兰仕官方旗舰店在原有产品结构上进行了全品类扩充,在618首周即实现了同比300%的增长。   在电器领域,今年第二次参与拼多多618的插座品牌公牛,占据家装电器的TOP1,其官方旗舰店订单量实现翻倍增长。“在今年618期间,平台专供款产品订单量增幅最为显著,占比达到官方旗舰店整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示,希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台合作,开发更加高端化的定制产品。   今年618期间,拼多多先后通过发放30亿消费红包,百亿补贴二次覆盖、满300返50、大牌直降、买一送一等方式,助力家电品牌直连平台消费者。与去年相比,家电品牌官方旗舰店数量同比增长182%,商品数量同比增长264%。   在平台和品牌双重让利下,消费者购物热情被激发。拼多多数据显示,在购买家电品牌的区域中,新一线及二三线城市仍然是主力军,订单占比接近50%。以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%,成为增速最快的地区。   购买家电产品消费人群则呈现出更加年轻化趋势,25岁以下用户成为订单量增幅最快群体,尤其是在空气炸锅,打蛋器,破壁机等小家电领域更为明显。九阳官方旗舰店负责人表示,今年618期间,95后购买空气炸锅订单同比增长124%,逐渐成为小家电的核心购买人群。   “随着家电品牌加速上行新电商平台,越来越多年轻群体、一线白领等高消费群体,也开始选择在平台购买像家电这样高客单价商品。”拼多多618项目负责人表示。

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