消费新风尚|蓝天飞行员、模拟联合国少年峰会 暑期夏令营“上新”背后萌发新商机

嗨翻天了!在成都,中小学生们将陆续续续开启暑假模式,不难想象,接下来的这两个月,这群“神兽们”将肆意妄为,于是乎,有苦难言的家长们把求助的目光伸向了夏季夏令营。   “比爱奇艺续费还及时的,是每年暑期档准时给孩子‘续’上夏令营,那五天四夜对孩子来说弥足珍贵,对我亦然如此。”家住绵阳的何晓兰对金融投资报记者说道。   说起夏令营,家长群里一片“闹热”。其中,根据家长们参团较多的推荐,记者实地走访了成都新东方的研学项目和蜡笔城堡的暑期夏令营,并浏览好评较多的麦淘亲子和蚂蚁亲子平台后发现,即便眼下刚进入七月, 不少档期均已满员,仅余少量空位。 暑期夏令营正火家长“续费”走起  在家庭给予温暖的陪伴,在学校获取广袤的知识,而暑期夏令营便成为独立于家庭教育、学校教育外的第三种教育,因其有着国内研学、国外游学、营地教育等特色,寓教于乐于一体,所以深受热捧。   据相关统计,在近2000名参与“暑期夏令营”话题调查的家长中,近八成的家长想给孩子报名;而在报名的类别中,近三成家长愿意给孩子报名素质拓展类夏令营,而其他家长则选择了科学、艺术等不同类型的夏令营。   何晓兰已经连续两年给儿子报名了军事暑期夏令营,参营之后,明显感受到其行为习惯和合作能力有了较大的提升,看到孩子的蜕变,何晓兰欣喜地感叹道:“回家后,不仅自觉整理起内务,还第一次下厨给我炒了番茄炒蛋,尽管没放盐,但丝毫不影响美味。”   除此之外,孩子们也有强烈的意愿携好友一同参加暑期夏令营,这是属于他们的社交空间。家住高新区的吴女士提到,“今年暑假儿子已经‘预约’同班同学共同参加田园营地项目,一想到他要体验我小时候在溪流摸鱼、田埂捉蝴蝶的田园日子,我和他爸爸就很支持。”   暑期夏令营是不是如家长口中那般“非报不可”且“效果颇好”,金融投资报记者实地走访了位于成都丰德国际广场的“蜡笔城堡”,这里主打亲子教育和夏/冬令营。   一进入大厅就有销售人员立马迎上前来接待,在投递给记者多本宣传手册中了解到,该机构涵盖五个暑期夏令营项目,主要包括培养动手能力的劳动独立营、提升中文写作能力的创意写作营、以及增强英文能力和夯土工艺的情景学习营等。其中,团期上有三天两夜、五天四夜、六天五夜等不同的档期,因其配备的师资力量不尽相同,更有甚者打出“与哈佛教授共话”的旗号,价格从1580元到7999元不等。   该机构销售人员对自家产品侃侃而谈:“与普通旅游团不同,精品团仅有20个位置,时下最热门的是培养动手能力的劳动独立营,如今排期一直到八月末。”现在即便是密集式发团也跟不上节奏,“我们每周至少都要发两个三天两夜的劳动独立营,才能‘消化’完订单。”   除此之外,线上平台也大打夏令营的主意。蚂蚁亲子平台客服向记者说道:“目前最火爆的夏令营分别是主打军事主题的‘王牌特种兵’和主打体验农村生活的‘趣野乡村’,目前已有300余位家长给孩子报名‘王牌特种兵’夏令营了,首期将于7月4号正式开团。” 日均近2000元职业体验类项目“上新”  继熊猫铲屎官这类新兴项目出现后,今年以来,市面上的暑期夏令营屡出新招,不再限于传统的“童子军”训练和体验田园生活,更是衍生出体验马术、熊猫铲屎官、蓝天飞行员、模拟联合国少年峰会等猎奇新鲜的项目。 Image(新东方力推高端夏令营项目)   金融投资报记者打开了麦淘亲子和蚂蚁亲子平台,看后直呼“太卷”。   “孩子穿上飞行服太酷了!”、“孩子最喜欢的是发射火箭炮,动手又动脑。”、“孩子玩得特别开心,回家了还一直不停说这几天的趣事。”这是家长们在麦淘亲子平台上关于“上海青少年飞行训练夏令营”的留言。在该为期5天的项目中,孩子不仅会与空军大校直接对话,收获火箭构造理论和卫星工程知识,还会在老师的陪同下乘直升机真机翱翔蓝天,像个小大人一样拥有一段神奇的职业体验之旅。   除此之外,蚂蚁亲子平台开设名为“大熊猫保育员”暑期夏令营,在卧龙熊猫基地过一把照顾国宝的“瘾”。记者从该套餐的详情信息中看到,体验者可以拥有为大熊猫清扫兽舍、投喂食物、清理粪便等亲身体验外,其间还安排特色课程如探索大熊猫栖息地、了解如何饲养大熊猫等相关讲座。   今年的暑期档“上档次”的夏令营层出不穷,屡放奇招,许多机构均把重心放在了“职业体验”类别上,在此大做文章,但这类夏令营价格普遍偏高,其中一款名为“模拟联合国青少年峰会”的项目售价为13900元,7天6夜的团期,换算下来日均价格高达1985元,相较于传统军事夏令营的项目售价1580元,价格翻了不止数倍。   成都新东方大走高端路线,结合英语课程特色,开设“独一份”的夏令营项目。“模拟联合国青少年峰会”、“未来商业菁英青少年峰会”、“大湾区科技探索实践营”等国际化项目均在客服重点推荐的“白名单”中。   记者在“新东方游学营地”公众号中可以看到,“模拟联合国青少年峰会”将在成都举办,为期七天六夜,以英文授课为主,在此过程中营员将共同探讨环境气候变化、公共卫生安全、金融风险等全球性议题。   值得注意的是,营员将会在第六天和第七天在模拟联合国会议上发表演讲,结营后营员还会获得联合国可持续发展目标行动官方认证证书,这或是该项目最“黄金”、大肆“鼓吹”的卖点。   诚然,这些花式夏令营很拉风,但需家长付出不菲的“代价”。代价是否合理,“上档次”的夏令营是否是刚需,这是否又是商家的花式戏法。   对此,四川省委省政府决策咨询委员会委员、西部研究院财金商贸研究中心主任、研究员王小琪在接受金融投资报记者采访时透露:“夏令营属于‘预付式’消费,风险较多较大,需要消费者擦亮双眼加以甄别,但在市场需求面前,夏令营需要走差异化、特色化、个性化发展路线,这是必不可少的。”    未来规范资质加强监管  即便暑期夏令营或以新颖取胜,但实际是否物有所值,需打一个大大的问号。唐先生此前便为女儿报名了价值5880元的法式专业马术营,他向金融投资报记者直言不敢“恭维”高端夏令营的品质:“第三方工作人员态度消极冷淡,活动内容平平淡淡,看起来像在应付客人,实际上没有给予预期的良好体验。”   不仅如此,某些机构的教师资质和课程质量也令人堪忧。记者注意到,蜡笔城堡销售人员在介绍价格为4980元的“霍比特小屋建造营”的授课老师时,竟回答不上来其英语老师的相关资质。无独有偶,从蚂蚁亲子平台客服处了解到,为期6天的“少年骑兵”项目仅第二天下午能体验骑马,当问及其马术老师相关资质时,对方语焉不详。 Image(“少年骑兵”课程表)   据中国产业研究院发布的《2020—2025年中国暑期夏令营行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示,目前我国夏令营活动存在着监管部门及制度的缺失、活动形式比较单一、收费没有固定的标准、安全没有保障、商业化运作模式突出等问题,缺乏规范化、制度化和标准化的管理,因此需要加强监管和指导。   对此,四川省委省政府决策咨询委员会委员、西部研究院财金商贸研究中心主任、研究员王小琪表示:相关行业机构应在‘准入’方面讲资质,秉持‘公开、透明、公平、公正’的四大原则,这也是市场经济的原则;政府相关部门更应加大监管力度,逐步解决遗留问题。   值得注意的是,近年来,从各地夏令营的行程来看,旅行及生活体验成了各地夏令营的主要课题,单纯上课的夏令营非常少见,约占整个市场份额的2%左右,从最近几年的发展情况来看,各类科普类、拓展类的夏令营的发展势头较好,市场份额在逐渐上升。   通过记者实地走访观察,暑期夏令营从常规项目衍生出高端项目乃是市场形势所趋,为此供应商通过打造垂直消费场景以迎合家长的差异化需求。   王小琪还指出:“虽然市场上项目品质参差不齐,但绝不可因噎废食,夏令营可以让学生从繁重的课业负担中‘解放’出来,放松身心、增强体质,进一步拓展知识面,我们需要做的是完善相关机构的‘品牌化’,着重打造品牌、推进品牌、保护品牌,让夏令营这种模式得到高质量发展。”   近年来,国家提倡要有效减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担,暑期夏令营正好让青少年放下肩膀上的书包、背起行囊探索外面的世界。暑期夏令营作为研学文旅的分支,在国内外皆有得天独厚的场景资源,能够开辟出文旅新生态。但如何让学生得到完美的体验、让家长合理维权、监管落到实处,这些都是亟待解决的问题。

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