国企改革看山东丨从一个高尔夫球场的创新蝶变看五峰山公司的国企改革

山东文旅五峰山旅游开发有限公司坐落于1995年省政府批准的省级旅游度假区——济南五峰山旅游度假区内,几度发展,2020年8月,五峰山公司经整合正式划归山东文旅集团有限公司,自此开启了加速发展的新进程。   五峰山公司围绕“高尔夫+”、“+高尔夫”思路积极开拓,创新盈利模式。自2018年起,公司陆续增设青少年高尔夫培训、婚庆、绿化、模拟器等新业态,成功开辟了新的业务盈利增长点。   7月26日,在“国企改革看山东”——新闻媒体走进山东国资国企主题采访活动期间,大众网·海报新闻记者采访了山东文旅五峰山旅游开发有限公司党支部书记、董事长刘伟,他谈及了一个高尔夫球场的创新蝶变。   持续在高尔夫产业链上下游深耕   过去几年,五峰山公司在革新发展上取得了很大突破,但单纯化的高尔夫球场运营,会面临着很多限制。   高尔夫运动进入中国已近40年,起初由于种种原因,这项体育项目在我国并没有真正成为促进人民群众强身健体的“体育运动项目”。公司作为中国大众高尔夫委员会单位委员,始终不忘高尔夫运动推广责任,主动探索开启了大众化路径,降低高尔夫运动门槛,使得这项运动不再可望不可及。   刘伟介绍,伴随着国家和大众对全民健身的关注,公司自2016年起,以高尔夫大众化思路为依托,以“高尔夫进校园”的模式推进该项运动推广,目前已在30余家中小学开设了高尔夫特色课程。今年上半年,公司同时与5家院校达成“高尔夫进校园”合作,9月份将在校内全面开启高尔夫教学课程。正是多年来在青少年高尔夫推广工作上的不懈努力,使得高尔夫对教育和学生职业生涯的意义被更多师生家长看到。本年度,五峰山公司长期合作院校之一——“济南长清区大学城实验高中”首招高尔夫专业特长生4名,崮云湖高尔夫球场也被列为专业技术考场。   为此,公司把握住“双减”政策和《体育法》颁布契机,从高尔夫运动对青少年综合素质提升的角度来思考突破路径,实现破局发展。   数据显示,济南目前常年打球人口仅为500人,高尔夫培训机构共5家,青少年球员仅有300人左右,而在校学生数却高达93.7万人。   刘伟说,针对济南及周边城市的中小学、大学学生需求开发相关产品,大力发展青少年高尔夫事业,让更多的人参与到高尔夫球运动中,可以为球场运营提供强有力支撑,同时实现巨大的社会效益。   据悉,2022年,借山东文旅集团“对标提升年”契机,五峰山公司聚焦青少年高尔夫市场,依托专业的高尔夫青少年培训团队和完善的教学体系,更大力度、更深层次开展“高尔夫进校园”工作,主动把对标企业变成合作伙伴,并着手筹备成立一家体育产业公司,整合济南市青少年高尔夫市场资源,走出“体教融合”新路径,并继续在高尔夫产业链上下游深耕,由块及链做大做强济南市场,迅速复制到周边城市,争做链长企业。   打造国内一流的婚庆产业聚集地   受政策调控影响及新冠肺炎疫情影响,仅靠单一高尔夫产业很难实现真正的高质量发展,在高尔夫上下游产业上,五峰山公司看到了先机。   刘伟说,公司多年来,围绕“高尔夫+”“+高尔夫”进行探索,着力打造“4+1工程”,推动赛事、婚庆、园林、产学研结合和济南高协发展等延伸拓展业务落地,形成了以五峰山区域发展为“一体”,以高尔夫运动发展板块和全域旅游平台打造为“两翼”的思路,其中婚庆为“全域旅游平台打造”的引擎项目。   据悉,公司最初于2018年尝试运营婚庆业务,在崮云湖高尔夫球场内铺设8000平米草地,使用高尔夫专用草坪,湖光水色风景秀丽,承接定制婚礼,后又提供婚纱摄影场地租赁,打造出高尔夫特色与自然融合一体的时尚婚礼现场,年均接待婚礼超百场,接待人次上万,年均实现收入过百万元,呈现强势增长趋势。   刘伟表示,围绕集团“54331”工作思路,公司聚焦婚庆产业市场进行考察,发现目前省内缺少精品高端婚庆项目,大多数婚庆运营产业资源分散、规模较小,因此公司着力将“优势资源整合,做大作强”,与来自江苏的一家优质婚庆产业运营单位达成战投意向,拟合作成立公司,延伸婚庆上下游产业,发挥双方资源、平台优势,共同将合作项目打造成为华北地区、华东地区乃至全国最著名婚庆目的地之一。   近日,在山东文旅集团2022年半年工作会议上,党委书记、董事长高洪雷提出要勇于改革担当,着力打造“三力文旅”,明确要求做高端产品,并对公司高尔夫婚庆项目给予了高度关注。   “公司将通过精准定位,以项目带动形成集婚嫁文化展示、餐饮宴会聚集、相亲交友、高品质生活等为一体的文化产业集群,在济南及周边打造一站式婚庆服务基地,做国内一流的婚庆产业聚集地,做链长、做精品、做头部。” 刘伟说道。   创建全国首家生态绿色球场   公司始终倡导创新式发展,无论是内部管理,还是外部拓展,又或是产品、经营、宣传,公司把创新作为高质量发展第一驱动力。   刘伟说,“一种草地割草机”顺利申获专利后,给公司整个创新团队增添了信心,全员在创新工作上戮力深耕,2018年“高尔夫练习场围网”改造荣获实用新型专利证书,降低了维修维护成本,首创“一种喷灌泵房”专利,于2019年被国家知识产权局授予实用新型专利证书,“一种高尔夫球场草坪套播更新方法”于2020年获得发明专利证书。各项专利技术也切实推动了公司提质增效工作,球场品质得到快速提升,一跃跻身全国一流球场,整个区域环境逐步优化提升,同步带动了周边经济发展,目前公司还有3项创新课题正在申报。   据悉,公司将聚焦生态绿化产业,加强与高校的合作,在生物科技方面求得突破,打造全国首家生态绿色球场,大力推进园林绿化和草坪养护项目拓展、技术和人才输出,实现由投资向投智的转变,让高精尖技术赋能发展,打开公司革新发展的新路径。

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