激烈竞争拓展盈利边界 手机业下个增长点在哪?

增强性能、全场景互联、加码折叠屏……全球智能手机市场低迷,手机行业开启新一轮竞争,刺激消费需求,拓展盈利边界。   数据公司IDC最新报告显示,2022年二季度全球智能手机出货量降至2.86亿台,同比下降8.7%,已连续4个季度下降。“市场低迷是暂时的,只要能给消费者带来创新体验,产业会迎来新的机会。”荣耀CEO赵明说。研究机构CINNO Research预计,下半年手机市场的销量表现或好于上半年。   手机厂商竞争激烈   7月,有多款智能手机上市。为了刺激消费,手机厂商不断增强手机性能。   7月19日,vivo发布的iQOO 10系列主打充电快,号称手机充满电只需10分钟。7月20日,中兴通讯发布努比亚Z40S Pro,带来了18GB+1TB的内存版本。   手机厂商还不断调低售价。荣耀7月22日推出一款搭载6.7英寸超窄边全视屏、5000万像素镜头的5G手机,起售价仅1599元。苹果中国官方商城也在近日启动降价促销,7月29日至8月1日,苹果中国官方商城部分商品推出了150元到600元不等的优惠。   手机厂商激烈竞争的背后,是市场的低迷。   数据公司IDC报告显示,2022年二季度全球智能手机出货量降至2.86亿台,同比下降8.7%,已连续4个季度下降。调研机构Canalys表示,今年二季度全球智能手机出货量为2020年二季度以来最低。   全场景互联成创新方向   联发科预计,2022年全球智能手机出货量约12亿部至12.7亿部,同比下降6%至11%,下游客户调整库存的时间将延续2至3个季度。   面对这种情况,赵明认为,要坚持把创新、品质和服务作为荣耀战略支撑点,既要坚持研发往前发展,也要提高运作效率,控制可能出现的风险。   为了加强用户忠诚度,寻找更多增长点,当前各大手机厂商纷纷推出全场景战略,推出更加齐全的产品种类,并通过技术创新,让平板、PC、可穿戴等各类设备能够互联协同,从而实现生态横向拓展,拓宽盈利边界。   不仅是华为和苹果在不断丰富全场景布局,包括荣耀在内的众多手机厂商也开始将全场景作为“战略标配”。   7月21日,荣耀正式推出了笔记本、平板、手机、智慧屏、耳机等基于Magic OS全场景操作系统底层架构的新设备,并提出以消费者为中心的理念。这一理念认为,无论是什么设备,消费者当前使用的设备就是中心设备,可以调用互联的其他设备的能力,服务在不同的产品解决方案和设备之间,可以非常方便地进行流转。   赵明介绍,将于今年底推出的Magic OS 7.0,会进一步加强全场景能力,目前荣耀体系中全场景产品占比还不是很高,未来全场景产品收入将达总营收的40%。   折叠屏赛道逆势向上   智能手机市场整体低迷,但也有细分赛道逆势向上。IDC报告显示,折叠屏手机细分领域保持高速增长态势。2022年上半年,国内折叠屏手机出货量超110万部,同比增长约70%。   分厂商看,IDC称,虽然供应受限,但华为依旧凭借强大的品牌与产品力,占据国内折叠屏手机市场超过63%的份额。OPPO凭借Find N具有显著差异化特点的产品设计,以及较强的价格竞争力,位列折叠屏手机市场第二的位置。三星的Z Flip3、Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声,市场份额排名第三;荣耀、vivo的供货策略相对保守,分列第四位、第五位。   Counterpoint Research预计,2022年下半年手机厂商将推出4至5款新的可折叠手机产品,预计2022年全年中国折叠屏手机市场的出货量将同比增长225%,达270万部。   放眼全球,中信证券预计2022年全球折叠屏手机出货1440万部,同比增长93%。国信证券研报称,2022年三季度三星、摩托罗拉、小米等品牌将陆续推出折叠屏新机,在行业销量高增长、新机频繁发布的催化下,折叠屏手机产业链相关公司有望受益。

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