古茗青提油柑“半价”于喜茶、奈雪 新茶饮价格战再起波澜

油柑去年在奶茶届爆火,今年热度依旧。   8月5日,奶茶品牌古茗推出新品青提油柑,《每日经济新闻》记者注意到,其售价为13元,半价于此前奈雪的茶(29元)、喜茶(25元)推出的同款产品。   古茗的产品价格区间多在15元左右,这款聚集了青提和油柑两大热门的水果茶价格却定位不高,一方面或源于奶茶行业于上半年开始“内卷”进入“价格战”。随着喜茶、奈雪上半年集体告别30元以上价格区间、主推产品价格带在15-25元之后,给原本定位于这一价格区间的奶茶品牌造成了不小的压力。   另一方面,据古茗方面称,价格更低源于供应链管理高效。据了解,古茗在全国拥有16个仓库和数百辆冷链运输车,在业内率先实现了门店“两天一配”服务。   记者在美团页面上看到,这款新品的团购价格打了9折,价格为11.9元。   古茗于2010年创建于浙江大溪,启信宝信息显示,古茗于2020年6月拿到了美团龙珠、红杉中国及冲盈资本参与的首轮融资;7个月后(2021年1月),古茗再完成由Coatue Management领投、红杉资本中国、美团龙珠跟投的A轮融资。两轮融资金额均未披露。目前全国门店数量超过6000家。   与奈雪、喜茶首先面向一线城市不同,古茗一开始瞄准的是下沉市场,现在逐步进入新一线城市。其门店遍布浙江、福建、江西、湖北等18个省份的160多个地级市。记者了解到,古茗目前没有进军北京、上海的计划。   奶茶行业多通过创新拉新留客,近年来,水果茶一直奶茶品牌制造新品的主力品类。《中国新茶饮供应链白皮书2022》数据显示,70%的消费者在最常饮用的新茶饮类型中选择了果茶。这也让奶茶品牌在传统的芒果、葡萄、草莓等水果之外,开始寻找应季及地域水果作为研发对象。   去年奈雪推出霸气玉油柑之后,暴增的需求直接拉动上游油柑价格上涨近10倍。随后,来自南方另一款小众水果,黄皮,也成为了喜茶的水果茶新品主打。   起初,古茗以“古茗奶茶”为主打产品,目前水果茶、咖啡等均有涉及。记者在美团点单页面上看到,目前古茗的水果茶、水果乳酸菌类饮品累计18种,占其现制茶饮的50%。

标签

发表评论