服贸观止 | 恢复至七成水平 会展业借力数字化加快重启

作为服务业和服务贸易的重要组成部分,会展业正加快重启与复苏。9月2日,《2021年中国展览指数报告》(以下简称《报告》)在中国(北京)国际服务贸易交易会国际会展经济发展论坛上正式发布。数据显示,2021年,全国展会市场已经恢复至疫情前的七成左右,并有部分城市已基本恢复至疫情前水平,且数字化转型加速,为会展业复苏赋能。更值得一提的是,会展业现已成为推动城市高质量发展的关键力量,如何借助会展业进一步拉动区域经济也成为各方关注的领域。  举办数量、总面积同步提升   2021年,全国展会市场有所回暖。数据显示,全年全国展会举办数量为1603个,同比增长13%,并恢复至2019年近七成左右水平;展会举办总面积也同比增长18%,达到7409.96万平方米。在2021年全国计划进行的展会项目中,得以正常举办的展会占比60%,与2020年相比增长明显,其中不乏诸如跨境电商、供应链、体育服务、智能制造、大健康、数字技术领域的新兴展会项目。   《报告》指出,2021年我国疫情防控成果持续巩固,常态化防控举措逐步落实,正常生产生活秩序得到有效维护,为2021年会展行业复苏奠定了社会秩序基础。   若从不同行业的展会复苏情况来看,数据显示,2021年绝大部分行业展会的复苏率在60%-70%,家居设备、出行工具、信息科技、医药医疗、环保以及建筑建材五大行业的恢复率超过70%,其中家居设备的行业恢复率达到91.6%,基本达到疫情前水平。与以上行业相比,物流运输、化工、商业服务、文化艺术行业的展会恢复较为缓慢,恢复率不到50%。此外,2021年合并办展项目数量持续攀升,规模效应有所提升。   与此同时,不同城市的会展复苏程度也有所不同。《报告》指出,在2021年中国城市会展发展指数排名中,上海市、北京市和深圳市继续排名前三位,但后续排名也略有洗牌,其中,成都超越杭州位居第五位,青岛则前进至第七位,此外,武汉成为新晋TOP10。   线上线下融合渐成标配   不可否认的是,近两年新冠肺炎疫情的出现,给会展业带来不小的冲击,面对这一情况,相关从业者也应势而变,数字化转型便是方式之一,线上线下融合也已渐成会展业标配。   全球服务贸易联盟秘书长李薇薇表示,会展业是加快形成国际国内相互促进新发展格局的重要载体,是扩大开放、提升竞争力的重要引擎,当下机遇与挑战并存,在人工智能等技术的发展下,云展览、云展示、云洽谈等数字化转型,促成线上线下有机融合,实现办展新模式以及管理创新、业态模式创新。   数据显示,经过一年线上展会模式的探索,绝大多数展会在条件允许情况下回归线下,运用线上形式作为辅助和延伸的展会占比增加。2021年,全国线下举办展会占比65%,与去年持平,线上线下结合举办展会占比32%,比去年增加3%,全部线上举办展会占比3%,较去年有所下滑。   《报告》指出,纯粹的线上展会尽管能够突破时间空间的界限,但归根结底并不能满足参展商与观众的“现实交流”诉求。部分线下展将论坛、新品发布等活动通过“云直播”等方式呈现,设置云上展厅等形式,将线上展作为一种新的传播形态吸纳更多受众群体。   成为拉动区域经济重要引擎   值得注意的是,会展业的重启与复苏影响的不仅仅只是单个产业,该行业已成为拉动区域经济的重要引擎,因而备受关注。   据珠海市商务局副局长王伟透露,近几年珠海加速会展业发展,通过对会展业进行研究,发现展会对经济的拉动作用达到了1:8,并体现了城市形象,促进消费发展,搭建平台推动企业家等多方的联系与深度合作。   中国国际贸易促进委员会南京市分会会长梁洁认为,市场经济发展过程中,会展业以平台角度来配置资源的作用越来越凸显,会展经济对区域经济,以及产业链、供应链、价值链的重构,生态的创建,起到了重要作用。同时,会展业的窗口作用也正在显现,成为体现城市及区域活力、形象、竞争力的重要窗口。   现如今,随着会展业拉动区域经济的作用显现,政策端也对会展业强化布局。北辰会展研究院编辑主任陈深雅表示,2021年是“十四五”开局之年,在此期间我国发布的各类“十四五”规划文件中,提及会展业的就有392篇,仅省、自治区、直辖市发布的国民经济和社会发展“十四五”规划中提到会展业发展的就有261篇。可以窥见,未来五年会展业也将继续成为区域经济发展的重要推手。

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