跨境电商热度再启 业内称本土供应链优势输出前景可期

新玩家“重金”入局、老玩家动作不断……在经历了长久的“沉寂”之后,跨境电商领域再度引发行业和资本市场关注。专家称,跨境电商赛道再度引发关注,与政策和资本助力以及传统电商转型压力有重要关系。相较于过去,中国本土供应链和运营优势更加凸显,但新时期“出海”仍需重视合规等问题。   巨头争相布局,跨境电商赛道再起热潮   多方瞩目下,拼多多旗下跨境电商平台Tume于1日低调上线。记者看到,该网站销售商品品类包括服装、饰品,以及厨房、婴儿和宠物用品等。尽管企业官方对此讳莫如深,多位分析人士认为,Tume或成为“多多买菜”之后,拼多多又一大重点业务。   业界普遍认为,Tume主要对标总部位于江苏南京的女装电商独角兽SHEIN.今年4月的最新融资中,SHEIN获近千亿美元估值,彼时这一估值相当于一个美团、两个拼多多、三个小米,更高于国际巨头H&M和ZARA市值总和;而今年5月,SHEIN更成为App Store美国区下载量最大的App.系列事件都引发投资圈对跨境电商赛道的广泛关注。   “SHEIN以其高估值及品牌影响力备受追捧,加上‘独立站+品牌’的商业模式引起行业纷纷效仿。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析说,拼多多入局,一方面是基于国内电商竞争“红海”现状,“出海”寻求市场增量;二是亚马逊“封号潮”下,跨境电商企业也在进行多平台布局,给了新平台新机会。   对于赛道火热的局面,传统电商巨头也“不遑多让”。天猫淘宝日前推出了“跨境供货平台”,卖家可以“一键签约”,既可以为Lazada、速卖通等在东南亚、韩国市场开辟的“淘宝精选”频道供货,又可以为平台上的卖家供货。   亚马逊8月31日也宣布,为进一步培育杭州跨境电商品牌,帮助亚马逊平台上的杭州企业实现品牌升级,亚马逊全球开店将携手杭州跨境电商综合试验区,推出品牌出海联合扶持计划,面向新入驻亚马逊的杭州品牌卖家提供一系列服务和利好政策,共同发力品牌建设投入,以创新工具和服务助力卖家穿越品牌成长全周期,加速中国企业出海的品牌化发展。   亚马逊全球开店中国卖家管理团队负责人金彦箴表示:“亚马逊全球开店进入中国七年以来,和数十万中国企业一起参与和见证了中国出口跨境电商从无到有,从有到壮大,再到飞速发展。在品牌出海新时代下,希望能够不断提升出海企业的品牌建设和保护意识,并通过一系列创新工具服务和品牌卖家扶持计划,持续推动跨境电商品牌化发展。”   转向质量优势,本轮跨境电商热呈现新特点   eMarketer发布的《2022年全球电商市场预测报告》显示,2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元,占整体零售总额的五分之一,预计2025年将突破7万亿美元,电商市场将继续保持增长态势。   张周平说,2020年以来,受疫情影响跨境电商特别是出口电商市场备受关注。近年来,跨境电商综试区纷纷获批,资本助力,再加上传统外贸企业急需向跨境电商转型升级,使得当前跨境电商市场热度增加。   2日举行的2022年服贸会“2022中国电子商务大会——跨境电商论坛”上,商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼也表示,近年来跨境电商在应对疫情冲击下稳步发展,已成为助力稳住外贸基本盘的重要抓手。朱炼认为,当前新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新版图,数字经济发展正当其时,电子商务作为数字经济最具活力的组成部分,规模和质量实现了双提升,融合创新态势不断深化。   对此,多位业内人士也认为,相较于上一轮跨境电商热,本轮呈现出一些新特点。   “零一创投坚定看好中国供应链从成本优势转向质量优势的大趋势下,产品全球化的机会。”曾投资了东南亚支付平台Xendit和跨境电商B2B支付平台Xtransfer的零一创投创始管理合伙人吴运龙表示,公司从2016年开始,积极布局跨境出海赛道,地域覆盖欧美、东南亚、中东、拉美等,他说,零一创投坚定看好中国先进运营理念向海外输出的大趋势下, 各领域创新的商业模式。   张周平认为,跟前几年相比,新一波跨境电商项目“出海”有新优势,包括背靠中国完整的工业体系,可以将国内“多快好省”的供应链优势发挥出来;此外,近年来中国电商行业发展速度较快、规模较大,不少企业积累了大量的运营技巧和经验,为“出海”打下了基础。   不过,他同时指出,“出海”也意味着相关企业面临着监管、税务、诚信、知识产权等合规问题。“亚马逊封号、Paypal冻结账户等事件表明,解决发展中的合规问题已经迫在眉睫,跨境电商合规化是整个行业的大势所趋,也是国内国际政策主导的方向。”

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